november 3rd, 2010 → 5:07 f m @ Per Grankvist // Inga kommentarer
En av de mest framgångsrika cause marketing-kampanjerna någonsin är Pepsis Refresh-kampanj. Lite mer än ett halvår efter lanseringen har 40% av alla amerikanska medborgare uppmärksammat kampanjen och tillsammans skickat in mer än 7500 idéer om hur man kan göra världen lite bättre. De bästa av idéerna har sedan valts ut genom omröstning och över 250 projekt i mer än 200 städer över hela USA har fått ta emot mer än 15 miljoner dollar i bidrag. Det är en kampanj som engagerat många – till dags dato har mer än 70 miljoner amerikaner röstat på sin favorit i kampanjen, vilket i så fall skulle vara fler än de som röstade på Barack Obama i senaste presidentvalet. Även om jämförelsen haltar betänkligt (urvalet av röstberättigande är exempelvis helt annorlunda) säger det kanske ändå något om hur villiga människor är engagera sig för samhällets bästa.
En av grundstenarna i en levande demokrati är rätten att rösta. Även om vi på senare år sänkt oss till en mera kontinental nivå i lågdeltagande tillhör Sverige fortfarande de länder som finns på den övre halvan av länder i termer av valdeltagande och det ska vi vara stolta över. I många länder är det låga valdeltagandet en anledning till oro över hur stark demokratin egentligen är. För att demokratin ska vara stark i ett samhälle krävs det ju att en majoritet av befolkningen aktivt medverkar till att den upprätthålls.
I veckan har det varit kongressval här i USA, men trots den enorma uppmärksamhet valet får i media brukar ändå bara 35% av de röstberättigade här i USA utnyttja sin rätt. Det är därför inte så konstigt att det bristande intresset gör att företag på olika sätt försöker adressera frågan om en levande demokrati som en del av sitt samhällsansvar. Som vi rapporterade inför presidentvalet 2008, uppmuntrade många företag sina kunder att rösta genom att locka med olika sorters små belöningar till de som hade röstat.
Inför årets kongressval har den typen av erbjudanden varit mindre vanlig, men de förekommer. Ett annat exempel hittade jag på valdagen högst upp på min Facebook-sida. 
I en grå ruta blir jag påmind om att det är valdag, kan få hjälp att hitta till min närmaste vallokal och kan även se hur många andra som röstat. Jag kunde också klicka på knappen ”jag har röstat” för att på så sätt visa för mina vänner att jag engagerat mig för demokratin (något mer än 11 miljoner människor hade gjort i slutet av dagen).
Inför det svenska valet för drygt en månad sedan var det i princip inga företag som engagerade för att fler skulle rösta (McDonald’s ställde upp som röstlokal på ett ställe av omsorg om demokratin, men gav inga belöningar).
Det verkar som om flesta företag i Sverige exkluderar bevarandet av demokratin när de beskriver sitt samhällsansvar. Det historiskt höga valdeltagandet är säkert både en orsak och en ursäkt att inte bry sig, men när intresset för att rösta sjunker hos unga eller invandrare är det tillräckliga skäl för att agera för ökat valdeltagande.
Upplyft av vad jag sett i USA försökte jag faktiskt inför Europavalet 2009 övertyga en bekant, en hållbarhetschef på en svensk hamburgerkedja, att de skulle agera för demokratin genom kopiera Starbucks idé från presidentvalet hösten innan och dela ut gratis kaffe till det som röstat. Lika övertygad som jag var att de skulle gilla denna enkla idé, lika ointresserade var han.
- Vår policy är att inte ta politisk ställning så detta kommer inte på fråga, konstaterade hålbarhetschefen torrt. Detta argument hade jag dock förutsatt och jag underströk därför att de inte skulle ge kaffe baserat på vad folk lagt sin röst på, men om de lagt sin röst. Oavsett hur orealistisk Sverigedemokraternas förslag till invandringspolitik än må vara, måste man försvara människors demokratiska rätt att rösta för politiken ska genomföras.
- Det är ändå politik, och det sysslar vi inte med, upprepade hållbarhetschefen och jag kom inte lägre.
Frågan är dock var man ska dra linjen? Att ha en idé om hur man ska förbättra samhället är ju själva kärnan i vad politik handlar om? Lika mycket som en vision utan tankar om hur man ska genomföra dem kan avfärdas som hallucinationer, lika lätt är det att avfärda en hållbarhetsstrategi som inte strävar efter att leda till en förbättring av omvärlden, oavsett om det är minskad miljöpåverkan eller ökad social påverkan.
Det är dags för svenska företag att börja berätta om hur de vill bidra till en stabil demokrati och hur de vill bygga ett bättre samhälle genom att använda företagets kanaler för att nå medborgarna. För att parafrasera frågan Steve Jobs ställde till Pepsis VD John Sculley för att få honom att ta över som VD på Apple: Vill ni sälja sockervatten eller vill ni förändra världen?
Taggar: cause marketing, debatt, demokrati, politik, val
